品牌想用 AI 把网红营销彻底自动化，消费者却开始往回缩

去年夏天，Meta 的扎克伯格放了一句话：到 2026 年底，整个广告投放流程会被 AI 全自动跑通。

行业炸了。

大家吵的是广告侧的事。但我注意到一个更有意思的问题：如果广告能被 AI 自动化，那网红营销呢？

找谁发、发什么、怎么挑、怎么砍价、怎么盯数据。这一整套活儿，能不能也交给 AI？

我去翻了六七份刚出的行业报告。看完之后，我有点意外。

品牌方的回答：能，而且越彻底越好

CreatorIQ 的《The State of Creator Marketing 2025-2026》报告里有个问题：你赞不赞成把网红营销完全用 AI 自动化？

35% 的品牌选了「强烈赞同」。

行业领导者的数据更高，51%。

再加上「某种程度上赞同」的那批：品牌的 34%，行业领导者的 36%。

加起来将近七成。

反对的呢？只有 6% 的品牌和 1% 的行业领导者说「强烈反对」。

这个数字让我有点震惊。想想看，「把找网红、谈合作、出创意、盯效果这套事全交给机器」，这听起来激进吧？但品牌方的真实态度是：来吧，越快越好。

为什么？

因为网红营销的人力成本太高了。一个中等规模的 campaign，从筛人到上线，动辄几周。沟通、改稿、二次沟通，每一轮都是人在扛。品牌早就想找人接手这堆杂活了。AI 刚好站在门口。

但你猜怎么着？品牌不想搞虚拟网红

自动化归自动化。但一提到具体形态，品牌方冷静得吓人。

Linqia 的《2026 State of Influencer Marketing》问了品牌一个具体问题：明年你打算试下面哪种？

• 和虚拟网红合作
• 自己做一个品牌 avatar
• 用创作者的数字分身

结果：

只有 9% 说要合作虚拟网红。

只有 2% 打算做 avatar，2% 想用数字分身。

89%，什么都不打算碰。

这个落差非常大。同一批喊着「强烈赞同自动化」的品牌，转头对虚拟网红说「不」。

这说明什么？

品牌要的是 AI 帮自己把活干完，不是 AI 把人换掉。

他们愿意让机器筛人、排期、出报表。但内容里站着的，还得是真人。一个有真实粉丝、真实脸、真实故事的真人。虚拟网红这事，噱头大于销量，品牌心里门儿清。

创作者自己也没闲着

跟品牌一样，创作者们早就把 AI 用进了自己的工作流。写脚本、剪片、出封面、回评论，哪个不是 AI 在帮忙？

但他们对未来的判断，比品牌还要激进。

Epidemic Sound 的《The Future of the Creator Economy Report 2025》问了创作者一个问题：未来两三年，行业会怎么变？

28% 说：AI 生成内容会重塑整个行业。

27% 说：会出现 AI 驱动的创作者市集。你把数据挂上去，品牌、授权、brief 自动匹配给你。

这种市集其实已经开始冒头了。TikTok 和 YouTube 都在搭这套东西。

更狠的是，还有 27% 的创作者预测：AI 工具会直接取代编辑、经纪人和合作团队。

你没看错。接近三成创作者觉得，自己团队里一半的人，两年后可能被 AI 顶掉。

这事怎么说呢。

我有点复杂的感觉。一方面，AI 确实让独立创作者能干原来一个团队的活儿。这是解放。但另一方面，整个生态的中间层，那些帮创作者谈生意、改稿子、挡麻烦的人，正在被算法逐步吃掉。

短期是效率提升。长期可能是另一回事。

消费者：你们用 AI 可以，但别瞒着我

讲完品牌和创作者，现在轮到最重要的一方了。

消费者。

Sprout Social 做了一份《The State of Social Media in 2025》的脉动调研。其中一个问题是：品牌在社交媒体上，你最担心什么？

52% 的人把「品牌发 AI 生成内容但不标注」列进了 top 担忧。

超过一半。

跟「乱用我的个人数据」并列。

这说明消费者对 AI 内容的态度，说白了就是「不喜欢被骗」。

我再给你看一组更刺眼的数据。Billion Dollar Boy 出了一份叫《Muse Two》的报告，追踪消费者对 AI 生成创作者内容的偏好变化：

2023 年，60% 的消费者说自己偏好 AI 生成的创作者内容。

2025 年，这个数字掉到 26%。

腰斩还要多。

再看另一个角度：觉得 AI 给创作者经济带来了「负面影响」的消费者，从 2023 年的 18%，涨到了 2025 年的 32%。

而觉得 AI 带来「正面影响」的，反而从 34% 掉到了 31%。

你品品这组数据。

两年时间，喜欢 AI 内容的人少了，讨厌的人多了。这跟整个行业一边倒押注 AI 的方向，是反的。

为什么？

我的判断是：消费者没说讨厌 AI 本身。他们讨厌的是那种一眼就能看出来的、没有温度的、批量生产的 AI 垃圾。英文里有个词叫「AI slop」，特别准。

当社交媒体开始被这类东西淹没，消费者的本能反应就是：我宁可看真人发的，哪怕粗糙一点。

三方各怀心思，接下来会怎么走？

把三方态度摆在一起看，挺有意思的。

品牌想自动化，但不要虚拟人。创作者在用 AI，而且预测它会吃掉自己的团队。消费者被 AI 垃圾伤了，开始往真人这边回缩。

三个方向不完全对齐。品牌在推，创作者在跟，消费者在犹豫。

这种错位，恰恰是接下来一年最值得关注的变量。

如果品牌方一头扎进 AI 自动化、省下大笔人力，却发现消费者对 AI 生成的内容越来越不买账，那这条路就走到头了。反过来，如果品牌能用 AI 提效、但把节省下来的精力投到「真人 + 真实内容」上，可能反而是个机会。

AI 在网红营销里最好的位置，说白了就是给人打下手。

这个判断，数据是支持的。品牌不要虚拟网红，消费者不要没标注的 AI 内容。两边的直觉指向同一个方向：AI 应该在后台，不该在镜头前。

但事情会不会这么发展，谁也说不准。毕竟两年前，60% 的消费者还说自己喜欢 AI 内容呢。风向是会变的。

我唯一比较确定的是：那些把 AI 当工具、不当替身的品牌和创作者，活得最久。