品牌找网红代理公司，居然不是来做 campaign 的

最近看到一个数据，让我愣了一下。

CreatorIQ 和 Sapio Research 在 2025 年做过一次大规模调研，覆盖了 9 个国家的 1723 个人，包括 747 个品牌、676 家代理公司和 300 个创作者。

其中有一个问题：这一年里，客户最大的变化是什么？

你猜排名第一的答案是什么？

更快出片？不是。

更高的 ROI？也不是。

是品牌在问代理公司：你能不能教我用 AI。

48% 的网红营销代理公司说，客户现在最想要的，是关于 AI、自动化和新平台的战略指导。这个比例，超过了"出片快"（40%），也超过了"盯 ROI"（40%）。

你没看错。

品牌找网红代理公司，已经不单纯是"帮我搞定一场 campaign"了。他们想问的是：AI 到底怎么用，才能帮到我？

这事为什么有意思？

因为品牌绕了一大圈，发现自己最缺的不是工具。

工具到处都是。ChatGPT、Midjourney、各种自动化平台，你花一个周末就能学会基本操作。但品牌真正卡住的地方是：我不知道该把这些工具用在哪，用到什么程度，怎么跟现有的 creator 合作结合起来。

说白了就是，锤子到处有，缺的是知道往哪儿敲的人。

而网红代理公司，恰好每天都在跟内容、流量、创作打交道。他们天然离 AI 内容生产最近。品牌就找过来了。

这就是"战略咨询"的生意，开始往代理公司身上跑了。

但消费者的态度，你得更注意

有意思的是，品牌拼命想学 AI，消费者却在往回缩。

Billion Dollar Boy 和 Censuswide 在 2025 年 11 月做过一份报告。美国和英国消费者里，把 AI 视为创作者经济"负面破坏者"的人，从 2023 年 11 月的 18%，涨到了 32%。

翻了一倍不到，但增速不慢。

你想，每三个人里就有一个人觉得，AI 在搞乱内容这件事。

还有一个数据更直接。Sprout Social 在 2025 年 9 月的报告里说，52% 的消费者担心品牌发了 AI 生成的内容却不标。

超过一半了。

所以品牌到底该怎么办？

你看，矛盾就摆在这儿。

一边是品牌自己急得不行，想赶紧把 AI 用起来。

另一边是消费者越来越警惕，你不透明，他就不信任你。

代理公司的角色，恰恰卡在中间。

他们既要知道怎么用 AI，又要知道怎么用得让消费者不反感。甚至要帮品牌想清楚：什么时候该标"AI 生成"，什么时候该把 AI 藏在后面只做效率工具。

这不是出一条片的事了。这是一个完整的策略问题。

那这个趋势会持续吗？

我的判断是：会。

原因很简单。品牌对 AI 的焦虑不会消失，只会加深。消费者对 AI 的警惕也在同步上涨。

中间那层需求——帮品牌把 AI 用对、用好、还用得让人信——只会越来越厚。

谁能把这个中间层做透，谁就从"接单执行的乙方"变成了"品牌离不开的顾问"。

也不只是代理公司的事。品牌内部的市场团队、creator 自己，都得想清楚这个定位。

会做 AI 的人很多，会用 AI 还让人信任你的人，不多。