网红都在用 AI 做内容了，那甲方该怎么办？

前几天，我看到一个数字，愣了一下。

92%。

这不是什么 GDP 增速，也不是某个 App 的留存率。是 2024 年 Billion Dollar Boy 那份创作者经济 AI 报告里的一行：92% 的营销人，已经委托过「全部或部分用生成式 AI 做出来」的创作者内容。

我第一反应是：这么高了？

然后我又翻到下一行：91% 的创作者，每周至少用一次生成式 AI。

每周。至少一次。基本上就是"人人都用了"。

但是，真正让我吃惊的，不是这个

让我吃惊的，是另一组数字。

60% 的消费者，比起"纯手工"的创作者内容，更偏好 AI 生成的内容。

你想想看，这事多反直觉。

我们一直以为，消费者喜欢的是"真实"。是一个活生生的人，对着镜头，说自己的真心话。结果人家用脚投票告诉你：不，AI 做出来的，我更爱看。

为什么？

Quiller.ai 的创始人 Mike Nellis 说了一句话，我觉得说到根子上了：这项技术让创作者能用更快的速度，做出更精准、更个性化的内容。

说白了，就是——更对胃口。

谁的胃口？你的胃口。

AI 能把"千人一面"变成"千人千面"。一个人的精力有限，但 AI 不限。它能把同一个创作者，分身成一百个版本，去匹配一百种细分受众。每个受众看到的，都是"为我量身定做"的。

81% 的创作者说，他们的 AI 内容比传统内容互动率更高。

这数字，没法装看不见。

那，传统内容就要死了吗？

没有。

Becky Owen 是 Billion Dollar Boy 的全球 CMO，她讲了一段话，我觉得特别到位。她说，AI 内容能帮你"穿透噪音"，但传统内容才是"加深的那个环节"。

我给你打个比方。

你去参加一个聚会。

AI 内容，就像是你远远地朝人招了招手——它能让一屋子的人都注意到你，转过头来。但你要不要走过去跟人聊两句、能不能交到朋友，靠的还是你这个人本身有没有意思、有没有故事。

招手是 AI 干的，聊天的那个，得是真人。

Geletka+ 的创始人 John Geletka 说得更直接——AI 内容现在还是个"未被充分开发的资产"，不是传统内容的威胁。

这话我同意。真正会赢的，不是"用 AI 的"或"不用 AI 的"，而是"会用 AI 又没丢掉自己"的。

然后，钱就开始挪了

这才是整个事情里，最该被营销人盯紧的部分。

报告里有两个数字：

65% 的营销人，计划在未来 12 个月内，把原本投到别的渠道的预算，挪到「用生成式 AI 的创作者内容」上。

70% 的营销人，预期会把预算从「传统创作者内容」挪到「AI 创作者内容」上。

一边在加，一边在减。

这是一场实实在在的资金迁移。

那 9% 还没用 AI 的创作者会怎样？Becky Owen 说得挺狠——品牌需求在涨、消费者互动在涨、连带着报酬可能也在涨，这 9% 的人，大概率会被逼着升级自己的技能。

是的，被逼着。

市场不会等你。

但是，坑也在那儿

Amanda Ferrante 是 Code3 的首席增长官，她提了个醒，我觉得所有甲方都该听一下。

她说，很多人有个错觉——以为创作者用 AI，就是"按一个按钮，视频就出来了"。

不是的。

今天的 AI 应用，大多还非常细微。用 ChatGPT 写个脚本大纲，用自动字幕工具配个文，用 Descript 对着 transcript 剪个片子，用 Photoshop 的生成式填充给背景补点东西。每一步，都需要人在那儿盯着、调着。

所以她建议甲方：搞清楚你的网红到底在哪一步用了 AI。

这事儿重要在哪儿？品牌安全。

AI 生成的内容，可能跑偏。可能侵权。可能说出不该说的话。如果创作者团队没有一个强的审核流程，这些风险最终都会落在甲方头上。

她的办法很具体——在签合同之前，就把"AI 怎么用、流程是什么、有哪些红线"谈清楚，写进合同里。

Butterfly 3ffect 的联合创始人 Michael Heaven 还补了一点：训练 AI 模型的底层数据，才是源头。甲方得去了解这些数据是从哪来的，不然你连自己的内容"长在什么样的土壤上"都不知道。

最后，谁能赢？

HireInfluence 的增长策略总监 Chris Jacks 有句话，我想抄下来给你：

社交媒体一直信奉的，是质量，而不是数量。

AI 让"高产出"变得太容易了。一周发 50 条，不再是难事。

但 50 条平庸的内容，比不过 1 条真正打到人心里的。

AI 加了 AI，内容默认也不会变得更好。

真正能赢的，是那些把 AI 当成杠杆、用它放大自己独特价值的创作者。他们用 AI 省下了重复劳动的时间，把这些时间投回到——更深的洞察、更好的故事、更真的自己。

这事儿，说白了就是这样：

工具变了，门道没变。

谁的内核硬，谁就站得住。

至于 2026 年这场迁移会走到哪一步，我也不知道。但我知道一件事——那 9% 还没用 AI 的创作者，得赶紧了。不是 AI 会淘汰他们，是市场会。