欧盟 AI 法案第 50 条：AI 生成媒体三天后必须标注

前几天,一个做品牌的朋友给我发来一张截图,问我怎么办。

他公司用AI生成了一段产品介绍视频,里面那个"代言人"看上去特别真。眉眼、嘴型、声线,都像极了真人拍的。市场部准备投放到几个主流社交平台。

我看完只问了一句:你们打标了吗?

他愣了一下。

什么标?

AI生成内容,必须标注。 这是欧盟AI法案第50条写的,2026年8月2日开始执行,不延期。

我那个朋友以为这是大公司才要操心的事。错了。

法案到底在管什么

先说清楚,这部法案不是把AI分成"能用"和"不能用"。它把AI系统按风险分了几个等级,大多数营销场景落在"有限风险"这一档。

有限风险,意味着什么?

意味着你不被禁用,但你要透明。

立法者的逻辑很直接:一个人刷手机,看到一段视频、读到一段文字、跟一个客服聊了几句,他得知道对面是真人还是机器。否则呢?身份盗用、虚假信息、欺诈,全都会跟着来。

所以第50条就干一件事:要求用AI的人,让被影响的人一眼看明白这是AI。

就这么简单,也就这么难。

营销团队最容易踩的三种坑

我把这事的触发场景掰开,你看看自家命中几条。

第一种,深度伪造。 用AI生成或篡改的图片、音频、视频,看起来像真人、像真物件、像真场景。那个"代言人"就是典型。人物逼真、声音逼真,普通观众分不出来。这一条,就够触发标注义务了。

注意一个关键判定标准:不看你是不是真想骗人,看的是观众容不容易被骗。你的目标受众里有老人、有小孩、有不太懂AI的人,这个判定就更严。老人看到那段视频以为是真人,你就中招了。

第二种,无人审核的AI文本。 这条很多人没意识到。LinkedIn动态、博客文章、网页内容,如果是AI生成、直接发布、没有真人把关、也没有人愿意为内容负责,在某些情况下要标注。

但别紧张,这里有个大豁免。

只要发出去之前,有人审核过、有人承担编辑责任,就不用标。营销团队真正"零审核直发AI文案"的情况,其实没那么多。

第三种,聊天机器人。 电商网站、品牌官网接的智能客服、语音助手。用户进来,第一句话之前,就得让他知道:你在跟AI说话。

这一条还有个陷阱:企业可能因此被算作法案里的"提供方",而不只是使用方。让IT部门接个聊天机器人之前,这件事得想清楚。

哪些不用标

不是所有沾了AI的内容都要贴标签。我给你画几条安全线。

技术性的轻编辑,不标。调个背景、修个光线、降噪、压缩文件、优化无障碍体验。这些AI辅助的边角活,法案明确不算。

明显是创意作品的内容,标注义务也轻。艺术、讽刺、虚构、科幻,观众一看就知道是编的,不构成欺骗。

但这里有个营销人别踩的雷:这个豁免几乎用不到你头上。为什么?因为营销内容的核心目的是信息和商业,是为了卖货、为了讲产品,不是为了搞艺术创作。欧委会在判定时很看重这一点。

"第一次接触",一个被低估的细节

第50条第5款有个特别的要求。

标注,不是只在视频刚上线时给第一批观众看就够了。

每一位新观众,在他"第一次接触"这段内容时,都要能看到标注。

什么叫第一次接触?比如你做了一场带深度伪造的直播,有人开播5分钟才进来,他错过了开头那段免责声明。这时候你就有义务在直播过程中持续提醒,不能只播一次。

内容被搬运、被二次发布,标注也得跟着走。藏不住了。

标签到底怎么打,打在哪

这是营销团队最关心的实操问题。

欧委会的指南讲得很硬:标注要打在内容本身上。

藏在metadata里?不行。塞在容易被裁掉的图注里?不行。观众得能直接看到、读到、听到。

形式不强制,给你举几个例子:

聊天机器人可以在对话开头就跳出"你正在与AI系统对话"。邮件类的AI回复,顶部加一句AI提示。语音助手在会话开始时说一句"我是AI助手"。长对话里,隔一段时间再提醒一次。

还有一点常被忽略:无障碍。标注要让残障人士也能可靠地感知到。德国的无障碍改善法BFSG也在同步收紧这块,两条线一起走。

别指望一次培训解决,要靠流程

我把话放在前面:透明度义务不是一张水印能搞定的。

水印会被裁掉、会被抹掉、会被人忘了加。靠培训提醒员工"记得打标",三个月后准忘。

真正落地的营销团队,做的是三件事:

不同渠道准备不同的标准话术和标签样式。网站一套、社媒一套、视频一套、音频一套。别临时想。

素材库里给资产打标签:"AI生成""AI修改""人工审核过"。发出去之前,标签跟着资产走,不会丢。

发布前加一道强制的小审核流程。哪怕就花两分钟,过一遍清单:这段内容是不是深度伪造?要不要标?文案有没有人审过?想清楚再发。

2026年8月2日之前发布的内容,不要求补标。但欧委会鼓励你自愿补,毕竟是冲着"信息生态的信任"去的。

不标会怎样

罚款,最高1500万欧元。或者,公司上一财年全球年营收的3%。哪个高取哪个。

这不是上限吓唬人,是真会罚。

而且别以为罚完就完了。数据用了不该用的,GDPR来管。广告构成误导,消费者法和反不正当竞争法来管。几部法一起算账。

最后说一句

我那个发截图的朋友,后来把那段视频加了AI标注再投放。数据没受什么影响,反而有几个老客户留言说,这样反而踏实。

透明,在营销里过去一直被当成"成本"。

现在它不光是法律义务,也是一笔别人还没学会怎么攒的信任账。

谁先把打标做成肌肉记忆,谁就少踩一个雷。就这么简单。

更祝你的下一支AI视频,标得清清楚楚。